• ×

حسابك صفر؟

حسابك صفر؟
بواسطة :
 تعتبر نهاية العام وقتًا رائعًا للنظر في اتجاهات التسويق الرقمي التي من المحتمل أن نشهدها في عام 2022. لقد تطرقت بالفعل إلى الكيفية التي يمكننا بها توقع تطور التسويق بشكل استراتيجي. في هذه المقالة ، سأبحث بمزيد من التفصيل في مؤشرات معينة للبحث عنها.

لوضع خطة قوية على المدى القصير ، من المهم أن تراقب المكان الذي تتجه إليه على المدى الطويل. لا أحد يستطيع أن يقول بيقين 100٪ كيف سيبدو مستقبل التسويق ، لكن المتخصصين في هذا المجال يمكنهم تقديم رؤى وتوقعات مفيدة حول بعض الاحتمالات.

نحن نعلم أن ما نجح في عام 2020 أو 2021 قد لا يعمل بنفس الطريقة في عام 2022 ، وللحصول على أفضل النتائج الممكنة لعملائنا ، يتعين علينا البقاء في صدارة هذه الاتجاهات. مع دخولنا عقدًا جديدًا واستمرار التكنولوجيا في التغير بسرعة ، نريد أن ننتهز الفرصة لمشاركة اتجاهات التسويق الرقمي.
كل عام هو عام العميل. نحن نشهد تحولًا هائلاً في المعتقدات حول ماهية التسويق في الواقع. لم يعد الأمر يتعلق بمحاولة إقناع الناس بالشراء من شركتك أو العمل معها. بدلاً من ذلك ، انتقلت الأولوية نحو توفير تجارب عملاء رائعة ستجعل الأشخاص يعودون للمزيد. عندما تركز على بناء ثقافة عمل إيجابية وتقديم خدمة رائعة ، يكاد التسويق يعتني بنفسه.

في 2022 أصبح العالم الإفتراضي هو السوق المنشود حيث يتنافس المتنافسون لتولي الصدارة عند خيارات العميل وللظهور في المراكز الأولى عند نتائج بحثه؛ بشكل عام ، عندما يكون لديك سؤال ، تكتب سؤالك في Google ، وتضغط على زر الإدخال ، وتنقر على المقالة التي تقدم أفضل إجابة لسؤالك أو تعطيك المعلومات التي تحتاجها.

في بعض الأحيان ، يتم اقتراح الإجابة لك في فقرة أعلى صفحة النتائج. غالبًا ما تأتي هذه المربعات ، المسماة Position Zero في نتائج محرك البحث ، مع صورة وجميع المعلومات التي كنت تبحث عنها معروضة في مربع يسهل تمييزه. لديك الإجابة التي تريدها ، لذلك لا تحتاج إلى النقر فوق مقال. هذا ما يسمى ببحث عدم النقر. توفر Google ومحركات البحث الأخرى هذه لمساعدة الأشخاص في العثور على الإجابات بسرعة وإبقاء الأشخاص على موقع الويب الخاص بهم (وخارج موقعك).

فقط عندما تعتقد أنه من الآمن إدخال المركز الأول في نتيجة البحث ، يدخل منافس جديد إلى الحلبة. نسب النقر إلى الظهور للصفحات التي تم نقلها من الموضع الأول إلى الموضع الصفري بنسبة 114٪ ، ولكن كيف يمكنك الوصول إلى هناك؟

وهو معروف بالعديد من الأسماء: الموضع صفر ، أو المقتطف المميز ، أو نتيجة البحث بدون نقرة ، أو مربع الإجابة ، وقد بدأ يتسلل إلى عالم التسويق الرقمي مؤخرًا. لفترة طويلة ، ركز الجميع على الوصول إلى المركز الأول في SERPs ، والآن يأتي مع منافس يتمتع بقوة أكبر ...

لذا ، دعنا نبدأ بالبحث عن الموضع صفر، أين تكمن قوته؟



يُشار أيضًا إلى الموضع صفر باسم المقتطف المميز ، وهو عبارة عن أجزاء صغيرة من المحتوى تُعرض في مربع أعلى النتائج العادية في صفحة نتائج محرك البحث ، ولكنها ستكون دائمًا أسفل الإعلانات المدفوعة. يبحث مستخدمو محرك البحث عن إجابة استعلامهم بأقل قدر ممكن من النقرات ، ويعني المحتوى المحدد للموضع صفر أنه ليس عليهم فعل أكثر من إلقاء نظرة على SERP.


لننتقل إلى كيفية الوصول إلى هذا الموقف الأكثر رواجًا.

أول شيء يجب عليك فعله هو الاستفادة من كل ما نعرفه عن جمهورك المستهدف. من خلال معرفة ما يبحثون عنه قبل أن يفعلوه ، مع كون علامتك التجارية هي الحل ، يمكنك تخصيص المحتوى الخاص بك ليناسب كل من معلمات خوارزمية الموضع صفر واحتياجات قاعدة عملائك.

عندما تقوم بتخصيص هذا المحتوى وإنشائه ، يمكنك جلب معرفتك بمُحسّنات محرّكات البحث ونسج كلمات رئيسية طويلة الذيل وعبارات محددة للتأكد من أنك متميز. سيتم إجراء المزيد من الأبحاث هنا حيث يمكنك العثور على الكلمات الرئيسية التي يستخدمها عملاؤك بالفعل والعثور على الكلمات الرئيسية التي لم تحصل بعد على موضع صفر في SERP.

إذا لم يكن إنشاء محتوى جديد أحد محاور تركيزك الرئيسية ، فإن إعادة تحديد الغرض من المحتوى سيساعدك أيضًا في الوصول إلى هذا الموضع الأعلى. من المؤكد أن التحايل على المحتوى الذي تم نشره بالفعل على مواقعك وصفحاتك وتغيير شكله ، مثل تحويل مدونة إلى مخطط معلومات أو إنشاء صفحة أسئلة وأجوبة ، سيحسن فرصك. ليس هناك شك في أن المحتوى الخاص بك من أعلى مستويات الجودة ، فلماذا لا تعيد استخدامه وتحصد المزيد من المكافآت؟

حان الوقت الآن لبدء التخطيط لاستراتيجيتك التسويقية لعام 2022 إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل. تأكد من بدء العام الجديد بخطة واضحة لأهدافك وكيف ستحققها.

بينما تظهر اتجاهات التسويق وتذهب ، تظل أساسيات النجاح كما هي: فهم احتياجات جمهورك والتواصل معهم بوضوح وثبات. لهذا السبب كان المحتوى الذي يركز على العملاء دائمًا هو أفضل طريقة لتأسيس علاقات قوية مع جمهورك. وغني عن القول أن تسويق المحتوى سيستمر في الهيمنة على مشهد التسويق الرقمي لبعض الوقت في المستقبل. تعتمد معظم هذه الاتجاهات على المحتوى بطريقة ما. لتحقيق النجاح فيها ، ستحتاج إلى امتلاك قاعدة صلبة من المحتوى عالي الجودة عبر جميع قنواتك التسويقية.