الهوية البصرية في بناء العلامة التجارية، العلامة التجارية هي إدراك المستهلك لمنتج أو خدمة. هوية العلامة التجارية هي تعبير عن جوهرها – فهي ما يجعل العلامة التجارية فريدة من نوعها وتوفر هويتها. من المهم ملاحظة أن العلامة التجارية لا تحتاج إلى هوية – يمكن أن تتكون من العديد من العناصر، مثل الاسم والرمز والشعار وما إلى ذلك. هذه العناصر كلها جزء من الهوية المرئية لشركة أو منتج.

الفرق بين الهوية البصرية وهوية العلامة التجارية

الهوية البصرية هي جانب من جوانب التصميم الجرافيكي الذي يستخدم لإنشاء نمط بصري للشركة. تستخدم العديد من الشركات العلامات التجارية والشعارات والرموز الأخرى لإنشاء هويتهم البصرية. وفي الوقت نفسه، فإن هوية العلامة التجارية هي المفهوم الأوسع لكيفية إدراك المستهلكين لمنتجات الشركة وخدماتها. تتضمن هوية العلامة التجارية عناصر التصميم المستخدمة لنقل صورة الشركة ولكنها تشمل أيضًا الحملات الإعلانية واستراتيجيات التسويق.

الهوية البصرية هي نظام من العناصر التي تُستخدم لتمثيل فرد أو منظمة أو منتج. قد تتضمن العناصر الشعارات أو الرموز أو الألوان أو الخطوط. غالبًا ما يتم إنشاء الهويات البصرية من قبل المصممين ولكنها لا تقتصر بالضرورة على عالم التصميم. هوية العلامة التجارية هي نفسها الهوية البصرية إلا أنها تشير على وجه التحديد إلى صورة العلامة التجارية للشركة.

بناء العلامات التجارية

قد لا تعتقد أن العلامة التجارية جزء أساسي من عملك. لكن الحقيقة هي أن العلامة التجارية كانت موجودة منذ اليوم الأول. لقد كان معك منذ يومك الأول في العمل، وسيبقى معك حتى اليوم الأخير. العلامة التجارية هي هويتك في السوق. بدون علامة تجارية قوية، فأنت مجرد وجه آخر في الحشد. وبدون علامة تجارية قوية، لن يثق أحد أو يدرك ما تفعله أو ما تنوي فعله.
علي سبيل المثال استخدام الفيديو في التسويق. يمكن استخدام مقطع فيديو لشرح منتجك وجذب الانتباه ونقل السلطة وحتى إظهار المشاعر. ولكن هذه كلها أشياء يمكنك فعلها بمحتوى النص أيضًا. كما قلت من قبل، تكمن القوة الحقيقية للفيديو في قدرته على العرض بدلاً من الإخبار. يسمح لك الفيديو برسم صورة للجمهور المستهدف بطرق لا يمكن أن يتطابق النص معها.

أهمية الاهتمام بالشعار


الشعار هو رمز لأعلى جودة ومستوى ثقة، لذلك يجب أن يكون محبوبًا من قبل الجميع. سيساعد هذا في تكوين صورة إيجابية لعملك بين العملاء والشركاء، بالإضافة إلى إظهار الثقة في شركتك.

العناصر الماديّة للعلامة التجارية

العلامة التجارية يمكن تعريفها على أنها تصميم أو اسم أو مصطلح أو رمز يحدد خدمة أو سلعة بائع واحد. يشير المصطلح إلى جميع جوانب اتصال الشركة، بما في ذلك الاسم والشعارات. العلامة التجارية مهمة لأنها تساعد المستهلكين على تمييز منتج عن آخر ولأنها تجعلهم يشعرون بالثقة في شرائهم. كما يسمح للشركات بفرض رسوم على منتجاتها أكثر مما لو لم يتم التعرف على العلامات التجارية.

العلامة التجارية هي مجموعة من العناصر التي تشكل مجمل المنظمة كما يراها عملاؤها وعامة الناس. يهدف بناء العلامة التجارية إلى بناء فوائد عاطفية للعملاء والمستثمرين المحتملين من أجل توليد ولاء العملاء. تشمل المكونات الرئيسية للعلامة التجارية ما يلي: * اسم أو رمز أو تصميم يمكن التعرف عليه * سمات المنتج مثل الجودة والميزات * القيمة المتصورة بالنسبة للمنافسين؛ عادةً ما يؤدي السعر المنخفض جنبًا إلى جنب مع القيمة المتصورة العالية إلى تحقيق نتائج قوية * الاتصالات بما في ذلك الإعلان والأنشطة الترويجية الأخرى.

أوجه استخدام الهوية البصرية

تصميم الهوية البصرية هو عملية إنشاء أو اختيار نمط لاستخدامه عند تحديد أو وضع علامة على أي كائن. يستخدم هذا النوع من العلامات التجارية في العديد من الأماكن، بما في ذلك متاجر البيع بالتجزئة والمطاعم. تتكون الهوية البصرية من مخططات الألوان والشعارات والمحارف والصور. تعتبر هوية العلامة التجارية مهمة جدًا في وضع العلامة التجارية لأنها تخلق الاتساق بين جميع المنتجات التي يتم بيعها. كما يسمح للمستهلكين بتحديد المنتجات بسهولة بناءً على بعض التشابه الذي رأوه من قبل.

ان الحاجة الي هوية سمعية أو نصية أو حركية شيء أساسي حتى لا يكون اقتصار المؤسسات على هويتها البصرية فقط، على سبيل المثال هناك قطعا موسيقية وأصواتا تملكها القنوات الاخبارية التلفزيونية تميزها عن غيرها، كما تمتلك أيضا خطوط وأسلوب تحريري وكتابي خاص بها فقط، كما تملك أيضا نمطها المميز الذي تستخدمه في تحريك الشعار واظهار عناصر الهوية البصرية من خلال الظهور في اعمال الفيديو والموشن جرافيك.

الهوية البصرية في بناء العلامة التجارية بشكل صحيح

الهوية البصرية في بناء العلامة التجارية الفعالة ضرورية لإنشاء علامة تجارية قوية والحفاظ عليها. إنه بمثابة معرّف ثابت لمؤسستك، مما يساعد على بناء الاعتراف والوعي باسم الشركة ومنتجاتها أو خدماتها. الهدف الأساسي لنظام الهوية البصرية هو إنشاء صورة يتعرف عليها المستهلكون في كل مرة يتم عرضها.

لتنفيذ الهوية المرئية بشكل صحيح في تصميمك، تحتاج إلى التأكد من أن كل عنصر في التصميم له معنى محدد. على سبيل المثال، إذا كنت تصمم تطبيقًا من المفترض أن يستخدمه الأشخاص ضعاف البصر، فعليك دمج جوانب معينة في التطبيق تساعدهم في استخدامه بسهولة أكبر. يضمن ذلك شعور مستخدمي تطبيقك بأنهم ممثلون ومهتمون مما سيشجعهم على الاستمرار في استخدامه.